Waarom we zo blij zijn dat we Auping mogen verwelkomen als Slow Up

Bij sommige samenwerkingsverbanden is het al vanaf het allereerste gesprek duidelijk dat het een goede match is.

We zijn ontzettend dankbaar dat we Auping mogen verwelkomen als partner van Slow Up for Humanity. Als bedrijf dat zich inzet voor betere slaap, rust en welzijn, begrepen ze meteen de gedachte achter de campagne: in een wereld die ons voortdurend vraagt om meer te doen, meer te consumeren en sneller te gaan, is het soms juist het meest zinvolle wat we kunnen doen om het rustiger aan te doen.

Auping is sinds 2020 een gecertificeerde B Corp en wordt alom erkend voor zijn inzet voor duurzaamheid en circulaire innovatie. Het bedrijf heeft ’s werelds eerste volledig circulaire matras ontwikkeld, de Auping Evolve, als onderdeel van zijn ambitie om afval te elimineren en bij te dragen aan een duurzamere toekomst.

Hun steun gaat veel verder dan alleen woorden.

Auping heeft ons de bedden voor onze campagnefoto’s ruimhartig ter beschikking gesteld, waardoor de visuele identiteit van Slow Up leven is gekomen. En wat nog spannender is: de Auping-flagshipstore in Antwerpen wordt een van de locaties die meedoen aan Slow Up.

Het team was meteen enthousiast over het idee om een beddenwinkel om te toveren tot een hotelkamer voor één nacht. Met zo’n zestien beschikbare bedden biedt de winkel een unieke setting voor een eigentijdse ‘bed-in’. Er zijn zelfs plannen om de etalage zelf onderdeel van de ervaring te maken, met een speelse knipoog naar de legendarische ‘Bed-In for Peace’ die John Lennon en Yoko Ono in 1969 organiseerden.

Die symboliek voelt passend. Een bed is een van de weinige plekken waar de dagelijkse druk even stilvalt, waar het herstel begint en waar we weer in contact komen met onszelf. Door zijn deuren open te stellen voor Slow Up helpt Auping om dat persoonlijke symbool om te zetten in een openbare uitnodiging.

Binnenkort volgt meer informatie over de Bed-In in de Auping-flagshipstore in Antwerpen.

Voorlopig zijn we gewoon dankbaar dat we een partner hebben gevonden die begrijpt dat rust geen luxe is, maar een basis voor een gezondere samenleving en een gezondere planeet.

‍